agosto 28, 2018

Qué trae de nuevo “Siente el verano 2018”

Envases personalizados promoción "Siente el verano 2018"

“Siente el verano 2018” supone importantes novedades respecto a “Siente el verano 2017”,la primera gran promoción nacional con temática verano de Coca-Cola European Partners.

“Más marcas, más envases, más regalos y mayor inversión”, así se podría resumir lo que diferencia la promoción “Siente el verano 2018” según Cintia Palomeque, Channel Executive de Alimentación Moderna en Coca-Cola European Partners Iberia.

“La principal diferencia de la campaña de este año respecto a la del año pasado es que se trata de la primera promoción digital multimarca que lanza Coca-Cola European Partners”, puntualiza. Además de Coca-Cola, en la promoción de este año se incluyen las siguientes marcas: Fanta, Aquarius, Sprite y Nestea.

“La mecánica de la promoción es similar a la del 2017”, explica, “el objetivo es que los consumidores de nuestros productos busquen los pincodes o códigos que encuentren debajo de los tapones, las anillas y rascas que entregamos en determinados centros y puedan introducir ese pincode en la web www.coca-cola.es/verano para obtener una de las 90 experiencias diarias que regalamos. Además, podrán acumular puntos y optar a diferentes premios que se encuentran en nuestro catálogo. Todos estos premios de catálogo están relacionados con diferentes experiencias y fundamentalmente con el verano”.

La promoción del año pasado supuso lanzar 421 millones de pincodes en envases de Coca-Cola, personalizados con los destinos vacacionales preferidos por los consumidores, según un estudio realizado por la consultora de investigación de mercado TNS para Coca-Cola en el que se incluían los destinos turísticos preferidos por los europeos. “La campaña obtuvo un gran éxito en toda Europa. En España participaron más de 400.000 personas a través de más de cinco millones de pincodes”, afirma Cintia Palomeque.

“Este año lanzamos casi el doble de pincodes, 800 millones, ofrecemos más regalos y dedicamos una mayor inversión a la campaña, pues están previstos un 40% más de impactos publicitarios que el año pasado”, explica.

Datos promocion "Siente el verano 2018"

Tal como indica Cintia Palomeque, la envergadura de la campaña ha supuesto un desafío en cuanto a su desarrollo y llegada al mercado: “Desarrollar esta promoción ha sido todo un reto para nosotros, por un lado porque buscábamos coordinar las necesidades de todas las marcas y por otro porque desde el área de supply chain tenían que decorar una gran cantidad de envases, cosa que nunca habíamos hecho hasta este momento. Y lo hemos conseguido, hemos logrado adaptar la primera promoción digital multimarca de Coca-Cola European Partners para nuestros clientes en España.”

La promoción muestra el compromiso de Coca-Cola European Partners Iberia con sus clientes: “Nuestros clientes son un factor fundamental en nuestra cadena de valor. Queremos aportarles innovación y creemos que las promociones son una vía clave para hacerlo”, concluye.