julio 4, 2018

Iniciamos la segunda fase del plan de renovación de terrazas

Terrazas sostenibles, segunda fase del plan de implantación

Coca-Cola European Partners ha iniciado la segunda fase del plan de renovación de las terrazas de establecimientos hosteleros, que lanzó el pasado año. Más de 4.200 locales de toda España recibirán este verano los nuevos kits, lo que supone más de 100.000 sillas, 25.000 mesas y 14.000 sombrillas.

El plan de renovación de terrazas responde al compromiso de Coca-Cola European Partners con el sector hostelero: “La hostelería es un sector imprescindible de la economía española, supone el 7,4% del PIB nacional. Desde el sector se estaba reclamando una apuesta decidida por ofrecer un nuevo mobiliario acorde con nuestra imagen de marca. Por esta razón iniciamos el año pasado la renovación del parque de terrazas del que disponemos y ahora hemos continuado con una segunda fase”, afirma Viviana Gomes, responsable de Activación para Hostelería de Coca-Cola European Partners Iberia.

Una vez finalizada la segunda fase del plan de renovación de terrazas, cerca de 8.500 locales de hostelería de toda España contarán con los nuevos kits. En el año 2019 concluirá el proyecto de renovación del parque de terrazas de establecimientos hosteleros.

Terrazas sostenibles: innovación con sello español

Los kits de terrazas están fabricados empleando materiales reciclables y han sido diseñadas siguiendo criterios de eco-diseño. Se trata de terrazas sostenibles, en línea con el compromiso de Coca-Cola European Partners con el medio ambiente, expresado en Avanzamos, el plan de sostenibilidad conjunto con Coca-Cola para Europa Occidental.

“Trabajamos para ser referente en materia de gestión ambiental y compromiso con el entorno. Uno de los puntos fuertes de estos nuevos kits de terrazas es que queremos compartir todos los elementos que tienen detrás de sostenibilidad ambiental y de cumplimiento de los parámetros energéticos. Para ello, hemos incorporado en la silla un código bidi a través del cual contamos la historia que hay tras ella y, además, mostramos cómo se concreta nuestro compromiso de responsabilidad corporativa”, explica Carmen Gómez-Acebo, Directora de Responsabilidad Corporativa de Coca-Cola European Partners Iberia.

Como parte del compromiso con las comunidades en las que Coca-Cola desarrolla su actividad, el diseño y fabricación de las nuevas terrazas sostenibles se ha realizado en colaboración con empresas locales especializadas en el desarrollo de mobiliario urbano sostenible de alta calidad.

La fabricación de los kits de terrazas sostenibles ha corrido a cargo de la empresa alicantina Ripay. Los valencianos La Mamba Studio diseñaron las sillas partiendo de la premisa de destacar elementos icónicos de Coca-Cola. De ese modo, buscan llamar la atención de la clientela de los establecimientos hosteleros invitándola a disfrutar de la experiencia de las nuevas terrazas.

“Hemos querido representar la imagen de Coca-Cola a través de objetos exteriores y trasladar los valores de la marca a un objeto físico. Buscábamos un diseño icónico e innovador, sin perder el objetivo de comodidad”, señala Raúl Durá, cofundador de La Mamba Studio.

Otra muestra de la innovación que representan los nuevos kits de terrazas sostenibles son las sombrillas: se trata de las primeras que se realizan en España con estampación en las dos caras.

Los kits de terrazas sostenibles se han diseñado en tres colores, rojo, blanco y marrón, lo que permite adaptarse a los entornos urbanos en los que se ubican las terrazas y a la imagen de los establecimientos.

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